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(資料圖)

張博森作（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供圖）

最近，一些直播間通過綠幕摳圖、立體背景布等方式，刻意營(yíng)造工廠直發(fā)、產(chǎn)地直發(fā)等假象，這種造假手法成本極低，花不到10元就能買到海量素材和替換教程。

直播場(chǎng)景造假，看似是商家的“小聰明”，實(shí)則是對(duì)消費(fèi)者信任的嚴(yán)重透支。產(chǎn)地是生鮮等商品最重要的品質(zhì)背書，當(dāng)田間碼頭淪為可復(fù)制的虛擬布景，消費(fèi)者看到的是“新鮮直送”，收到的卻是貨不對(duì)板的商品。今年2月份起實(shí)施的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已明令禁止布景欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，但仍有商家頂風(fēng)作案，說明法規(guī)落地效果尚需檢驗(yàn)，治理力度亟待加強(qiáng)。

平臺(tái)應(yīng)加大技術(shù)投入，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，及時(shí)識(shí)別虛擬背景誤導(dǎo)行為，采取彈窗提醒、下架商品、封禁直播等手段。監(jiān)管部門要將虛假產(chǎn)地場(chǎng)景明確為查處重點(diǎn)，提高違法成本。消費(fèi)者也需保持理性，發(fā)現(xiàn)虛假宣傳及時(shí)舉報(bào)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：時(shí) 鋒）